國家知識產權局商標局持續更新一批宣告無效帶有欺騙性的壹號土豬商標，包括多個含有“土豬”“土雞”字樣的商標商標，其中波及廣東知名企業壹號食品。被宣歐美日韓國產另類

6月2日，告無壹號食品方面向南都·灣財社記者表示，效企針對企業旗下4件應用于豬肉及豬肉制品的業回應已“壹號土豬”商標被宣告無效一事，企業已向法院提起訴訟，起訴希望通過司法程序維護合法權益。壹號土豬

記者從企業方面獲悉，商標壹號土豬創始人、被宣廣東壹號食品股份有限公司董事長陳生首次回應該爭議表示，告無企業理解并支持國家規范商標管理、效企保護消費者權益的業回應已舉措，但認為“壹號土豬”在此次整治中實為被“誤傷”，起訴歐美日韓國產另類相關認定未能充分考慮企業長期深耕土豬產業的壹號土豬發展歷程。

“壹號土豬”商標被宣告無效

創始人表示“壹號土豬”商標并非心機商標

近段時間，國家知識產權局商標局持續對“心機商標”行業亂象進行整治，6月2日，南都·灣財社記者查詢發現，該局已宣布1219個商標帶有欺騙性并依法宣告無效，在農產品類別中，“農家土”“山里來的土”“土雞”“土豬”等多個文字商標被點名。

此次商標局整治“土豬”“土雞”等文字商標，源于公眾對農產品是否真的是土豬、土雞的質疑。

根據南都此前報道，商標局羅列的宣告無效的名單中涉及“壹號土豬”商標。針對此事，壹號土豬創始人、廣東壹號食品股份有限公司董事長陳生表示，壹號食品銷售的就是貨真價實的土豬，公司是土豬產業發展的引領者，“壹號土豬”商標并非心機商標。

陳生。圖源壹號食品

陳生表示，當初在創立該品牌時沒有太多復雜的考慮，“當時我已經有‘天地壹號’品牌，且企業字號里也有‘壹號’二字，在籌劃新品牌時，希望名字簡單好記，于是就沿用了‘壹號’和產品名稱‘土豬’，即“壹號土豬”這個名稱。二十年前，我們也沒想到這個名字會在今天引發這么大的討論。我們賣的就是貨真價實的土豬，并且還是中國土豬產業發展的引領者，品質二十年來都沒有問題”。

壹號食品去年也曾因商標引發過爭議，2025年3月27日，壹號食品曾召開新聞發布會，明確否認“心機商標”的質疑。當時，壹號食品相關負責人也曾回應南都·灣財社記者稱，壹號食品從賣豬肉的第一天開始，賣的就是土豬肉，并稱歡迎全社會監督。

土豬行業相關標準急需出臺

壹號食品創始人稱無論結果如何都將深耕土豬產業

目前國家雖未有土豬的標準，但早在2017年，廣東省農業農村廳曾就“土豬”定義公開發文，省農業農村廳表示，行業認知中，所謂土豬，是其豬種的原產地在中國，是區別于外國進口豬的一種稱呼。

同時，省農業農村廳表示，“土豬”是對地方豬的俗稱或泛稱，具體到地方品種，廣東省主要有廣東小耳花豬、大花白豬、藍塘豬和粵東黑豬四個地方豬品種，都已列入國家級和省級畜禽遺傳資源保護名錄。

壹號食品方面表示，目前壹號食品方面已經承擔了國家以上四個地方豬品種保種項目，同時在土種育種過程中自主培育了“鄉下黑豬”新品種，已獲得國家審定并頒發新品種證書。

國家生豬產業技術研發中心育種與繁殖研究室行業科學家李學偉表示，首先從科學術語上來講，“土豬”實際上應該叫“本地豬”，這是在我國本土經過幾百年甚至幾千年的自然和人工選育出來的品種。關于如何規范市場上的“本土豬”，國家層面雖尚未出臺正式標準，但行業內已達成一項共識：本土豬的基因比例不能低于25%。50%的血統已經非常穩定且好吃，能滿足大眾需求。

陳生表示，20年前，他踏足土豬產業時，黑豬、土豬因為品質不穩定、肥肉多等原因賣得比洋豬還便宜，很多人并不看好這個產業，當時企業使用“壹號土豬”名字根本不存在借“土豬”概念投機牟利的空間。陳生表示，壹號食品選擇以地方豬種為基礎發展土豬產業，希望通過育種創新、標準化養殖和品牌建設，讓消費者重新認識土豬的價值。

陳生表示，無論商標爭議最終結果如何，公司都會繼續深耕土豬產業，未來企業仍將堅持地方豬種保護、育種創新和品質提升的發展方向，為消費者提供更高品質的產品。

北京大學國際知識產權研究中心主任、北京大學法學院教授易繼明對此表示，所謂“心機商標”應該是指在注冊的時候就想著去欺騙消費者，掛羊頭賣狗肉。他表示，商標治理確有必要，但切忌簡單粗暴、一刀切處置，應立足事實、尊重市場、分類施策，審慎對待長期經營形成的知名品牌商標權益。

公開資料顯示，陳生1984年從北京大學畢業后，先后從事過文員、房地產銷售等工作，1997年其創立了知名蘋果醋企業天地壹號，2007年又創建壹號土豬品牌，進軍生豬養殖、連鎖經營等領域，2019年，陳生創立了生鮮零售平臺肉聯幫。返回搜狐，查看更多